taz.de -- Werbung während des Super Bowl: Der Teufel frisst Kekse
Störrische Ziegen, süße Fohlen und teuflische Autos: Der Super Bowl ist auch der Super-Wettbewerb der großen Konzerne darum, wer die beste Werbung hat.
In der Werbepause kurz einen Snack aus der Küche holen? Während des Finales der amerikanischen Profiliga NFL eine Todsünde. Super Bowl ist nicht nur das Sportereignis des Jahres, es ist auch das Werbeereignis des Jahres.
Die großen Konzerne präsentieren ihre neuesten Spots während des Super Bowl, auf [1][Twitter] wird unter #commercial diskutiert, jede Firma – von [2][VW] über [3][Doritos] bis [4][Budweiser] – pusht den eigenen Spot und versucht, in diversen Abstimmungen am Morgen nach dem eigentlichen Sportereignis die Krone des besten Werbesspots zu bekommen.
Eine [5][Homepage] listet, bewertet und zeigt alle Spots, nicht nur aus dem aktuellen, sondern auch aus früheren Jahren. Wer sein Produkt unspektakulär präsentiert, ist raus aus der viralen Diskussion und damit aus den potenziellen Gewinnmargen. Wer es hingegen auf YouTubes [6][AdBlitz] schafft, in die Texte der [7][Huffington Post] oder [8][buzzfeed.com], hat vieles richtig gemacht.
Fast alles richtig gemacht hat der Kekshersteller Oreo, der nicht nur mit seiner [9][Werbung punktete], in der sich zwei Besucher eine Bibliothek im Flüsterton darüber streiten, was besser ist am Keks, die Creme oder der Keks. Nein, Oreo schaffte es auch, während des Stromausfalls der Partie eine [10][ad-hoc-Werbung über Twitter] zu senden: „Getunkt werden kann auch im Dunkeln.“ Die Kekse werden gern in Milch getunkt, bevor sie gegessen werden – was auch bei Stromausfall kein Problem ist.
[11][Mercedes Benz] hat in der Nacht angekündigt, sein neues Modell – da muss es mit dem Teufel zugehen – für unter 30.000 Dollar auf den amerikanischen Markt zu werfen. Da hat auch Wiliam Dafoe als Teufel keine Chance, einen Deal mit dem jungen Käufer zu schließen und ihn mit Ruhm, R'n‘B-Sänger Usher oder Supermodel Kate Upton zu locken. Denn für den Preis kann das Auto, das alle Wünsche erfüllt, auch ohne Teufel finanziert werden. Selbst New York Times-Kolumnist Paul Krugman fühlte sich genötigt, den [12][Spot zu kommentieren] und beschwerte sich, dass „Sympathy for the Devil“ von den Rolling Stones zum Einsatz kommt.
Eher kitschig kommt [13][Budweiser in einem seiner Spots] daher, das ein Clydesdale-Fohlen featured, das - süß, süß, süß – von seinem Besitzer groß gezogen wird und dann die romantische Budweiser-Kutsche zieht. Was genau das jetzt mit Bier trinken zu tun hat....
Aber gut, auch eine [14][Tortilla-Chips-fressende Ziege] ist sicherlich nicht unbedingt realistisch, sorgt aber für einen der lustigsten Zerstreuungsmomente während des Super Bowls.
Auch der viral so bliebte Gangnam Style darf nicht fehlen, ein Pistazienhersteller lässt [15][PSY auf der Steinfrucht tanzen].
Nicht so einig ist sich der geneigte Werbeexperte, ob das neueste [16][Werk von VW Lob oder Kritik] verdient. Protagonist ist ein Nerd aus Minnesota, der mit einem jamaikanischen Akzent spricht und für jedes Problem eine Lösung kennt: „Steig ein. Sei glücklich.“ Ob man nun eher glücklich ist, wenn der nervige Typ endlich hinter der Autotür den Mund hält oder den Einfall der Autobauer aus Deutschland besonders witzig findet – Aufmerksamkeit ist VW garantiert. Super-Bowl-Auftrag erledigt.
4 Feb 2013
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