taz.de -- Edekas Werbevideo „Supergeil“: German „Gangnam-Style“

US-Websites und -Blogs finden die Werbekampagne der Supermarktkette Edeka supergeil – und entdecken die neue German Lässigkeit.

Ein älterer Herr mit dunkler Sonnenbrille sitzt in der Badewanne und lässt Milch aus einem Tetrapak in die Wanne ein. Später tanzt er mit langbeinigen Frauen durch die Supermarktregale von Edeka. Es ist Friedrich Liechtenstein, ein 58 Jahre alter Sänger aus Berlin.

Der Spot [1][„Edeka Supergeil feat. Friedrich Liechtenstein“] ging im Netz um die Welt, bereits fast vier Millionen mal wurde er bis Freitagnachmittag allein bei Youtube geklickt. Es ist eine Neuauflage des YouTube-Hits „Supergeil“ von Liechtenstein feat. Der Tourist aus dem Jahr 2013. In der Originalversion rappt Liechtenstein nicht von Edekas Joghurt und dem supergeilen Dorsch, sondern von einem supergeilen Leben und einer supergeilen Stimmung.

Auch die Amerikaner haben den Ohrwurm für sich entdeckt. Sie vergleichen den Werbespot mit dem Hit „Gangnam Style“ des südkoreanischen Sängers Psy. Dass es sich bei dem einen um eine Art modernen Protestsong handelt und bei dem anderen um eine Werbekampagne, scheinen sie auszublenden. Für sie sind dies virale Phänomene, die anstecken.

Die US-amerikanische Journalistin Rebecca Schuman vom Online-Magazin Slate, nimmt Supergeil zum Anlass, [2][die deutsche Werbeindustrie in den höchsten Tönen zu loben]. Der lockere Umgang mit dem für Amerikaner anrüchigen Wort „geil“ lässt sie völlig aus dem Häuschen geraten. Dass es im deutschen Sprachgebrauch fast nur noch einem „toll“ oder „super“ entspricht, geht unter.

Das deutsche Supermarktgewerbe und das deutsche Fernsehen sei dem amerikanischen aufgrund des lockeren Umgangs mit Sexualität „überlegen“, so Schumann. Ihr Beleg dafür: Eine Pornodarstellerin, die in der geskripteten Vox-Sendung „Mieten, Kaufen, Wohnen“ eine neue Bleibe sucht.

In Kommentaren unter dem Slate-Artikel melden sich Deutsche, denen die Werbekampagne peinlich ist. Sie wollen den Amerikanern deutlich machen, dass dies keine typisch deutsche Werbequalität sei. Patriotische Amerikaner verteidigen dagegen ihre Werbeindustrie.

Deutschsprachige Parodien

Auch die Satire-Seiten [3][College Humor] und [4][9gag.com] verbreiteten den Film. Ebenso wie [5][Buzzfeed], ein amerikanisches Blog, das den neuen heißen Scheiß des Internets und die süßesten Katzenfotos sammelt. Hier wurde das Video der Website traditionsgemäß in animierte Gifs zerlegt.

Friedrich Liechtenstein hat in Edekas Auftrag auch noch ein paar weitere Videos gedreht – für Geburtstagskinder, Kollegen, Männer und Frauen sowie Eltern. Natürlich „supergeil“. Eine geschickte Masche, denn so hat es auch die YouTube-ferne Mutter im Ohr, die Geburtstag hat.

Natürlich lassen auch die deutschsprachigen Parodien nicht lange auf sich warten, wie zum Beispiel eine Produktion aus Wien, die das Wort geil sexistisch interpretiert. In einem schwulenfeindlichen Video wird zudem aus „supergeil“ „supergay“.

Mittlerweile wird der Hashtag #supergeil auch ohne die dazugehörige Werbung bei Twitter genutzt. „Supergeil“ hat sich von der Kampagne emanzipiert. Glückwunsch an die Werbeagentur!

Die Amerikaner haben sich von den Beats und der tiefen, sonoren Stimme Liechtensteins anstecken lassen. Wie so oft bei einem viral verbreiten Video wird das, was die Welt dort sieht, als typisch für sein Ursprungsland dargestellt. Für sie ist der Spot das neue Gangnam-Style von 2014. Der Besuch eines Edeka-Markts dürfte bei vielen Deutschland-Besuchern ab sofort Pflichtprogramm sein, so wie Neuschwanstein, Berlin Wall und die Cologne Cathedral. Supergeil. Zumindest für Edeka.

28 Feb 2014

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